雙12雖然取消了，但淘寶的年終歡(huan)快(kuai)從來不(bu)會缺席。

今年12月8日(ri)至12月12日(ri)，淘寶重磅活(huo)動年終好價節(jie)來襲，在好價之余，主打(da)的就是一個詞:“開心”。

看(kan)成淘寶年(nian)終(zhong)整活(huo)大會(hui)，只有人們想不(bu)到，沒有淘寶做不(bu)到——和跨年(nian)檔喜劇(ju)電影夢幻聯(lian)動、在天(tian)下各地打造“好(hao)(hao)價風”網紅路牌、聯(lian)合五大美術院線大搞媒(mei)介研發(fa)、圍繞“好(hao)(hao)價”二字進(jin)行AIGC創作大賽(sai)……這個(ge)好(hao)(hao)價節(jie)，淘寶把歡(huan)快填滿(man)進(jin)每(mei)個(ge)人的生活(huo)。

01夢幻聯動賀歲檔熱門電影，氛圍感足了

對于許多(duo)人而言，歲(sui)末年終的儀(yi)式(shi)感往往都是(shi)賀歲(sui)檔的電影(ying)給的。

因此(ci)，為了打造更強的(de)氛圍感，此(ci)次淘寶年(nian)(nian)終好價節夢幻聯(lian)(lian)動跨年(nian)(nian)喜劇電(dian)影(ying)《年(nian)(nian)會無法(fa)停》，結合電(dian)影(ying)主(zhu)演大鵬、白客(ke)、孫藝(yi)洲等(deng)喜劇明星，以及眾多B站整活up主(zhu)，打造淘寶年(nian)(nian)終聯(lian)(lian)歡會節目，一開場就帶來了一場大聯(lian)(lian)歡。

其中(zhong)，明星TVC《好(hao)貨無(wu)從(cong)停(ting)》把聯歡活(huo)動預告呈遞向(xiang)全 網，向(xiang)社會各界(jie)發出邀請函(han)，主演(yan)們結合電影(ying)中(zhong)的(de)(de)熱(re)梗實力演(yan)繹(yi)淘寶年終(zhong)好(hao)價(jia)節(jie)，大鵬以一首(shou)超(chao)燃的(de)(de)職場RAP巧妙帶出年終(zhong)好(hao)價(jia)節(jie)活(huo)動資(zi)訊，直接擊中(zhong)了(le)打工人的(de)(de)“年終(zhong)情結”，又傳遞了(le)年終(zhong)好(hao)價(jia)節(jie)的(de)(de)激動氛圍。

除了首發TVC，眾(zhong)多B站up主也(ye)來(lai)跟進整活，圍繞“好貨/好活”二字(zi)進行(xing)集體(ti)創(chuang)作，最終創(chuang)下了多個熱門成(cheng)績。

其中，頭(tou)(tou)部(bu)UP主@三十六賤笑以(yi)《2023熱(re)(re)(re)梗年度總結》對對子重出(chu)江湖，被網(wang)友戲稱為“春晚小(xiao)(xiao)品創作指南” ，發(fa)表僅2小(xiao)(xiao)時(shi)就登上B站(zhan)全站(zhan)熱(re)(re)(re)門。頭(tou)(tou)部(bu)UP主@賢寶(bao)寶(bao)Baby 創作的(de)(de)《小(xiao)(xiao)伙花2000元買的(de)(de)COS盲(mang)盒值不(bu)值?》 ，其中的(de)(de)熱(re)(re)(re)梗“一時(shi)間(jian)不(bu)知道cos的(de)(de)是蛋黃派仍舊(jiu)塑料(liao)叉”，相似(si)登上B站(zhan)全站(zhan)熱(re)(re)(re)門。

不僅是頭(tou)部大UP主取(qu)得(de)了(le)不錯(cuo)的成績，借(jie)助淘寶(bao)年(nian)終(zhong)好(hao)價節的IP助力，Jiaber吳(wu)伯滔、無無無無語森等新晉(jin)UP主相通登上了(le)全站熱門，以原生優質內容(rong)撬動了(le)更多自然(ran)流(liu)量的發酵(jiao)，慢慢為淘寶(bao)年(nian)終(zhong)好(hao)價節造(zao)勢。

02“好價風”網紅路牌走紅，媒介立異的全新演繹

在嚴(yan)慎力稀缺的時(shi)代，品(pin)牌主日前想(xiang)方設法的吸引人們的嚴(yan)慎力。

比起電梯間里(li)死(si)板的(de)廣告牌，傳送帶、投影(ying)儀這些散(san)落(luo)在人們(men)生活(huo)里(li)的(de)物件都允許拿來做創新的(de)傳遞媒介，媒介革新日前以意想不到的(de)速度席卷人們(men)生活(huo)的(de)每個(ge)角落(luo)。而集(ji)大成者正是淘寶。

這(zhe)一次活動(dong)期間，網(wang)紅路牌“好(hao)價風(feng)(feng)仍(reng)舊(jiu)吹(chui)到了(le)(le)淘寶”浮現地球，將(jiang)媒介(jie)更(geng)(geng)始進(jin)行(xing)出新(xin)的演繹。在天下(xia)多個產業帶，這(zhe)些(xie)網(wang)紅路牌還進(jin)行(xing)了(le)(le)地域化的改造，如蘇州(zhou)婚紗(sha)路牌、濰坊風(feng)(feng)箏充氣路牌、景德鎮(zhen)瓷器花(hua)紋路牌等，地標屬性逐漸(jian)增(zeng)強，吸引了(le)(le)不少路人進(jin)行(xing)UGC打卡。而一則題為《報導音訊:全國(guo)突(tu)發(fa)大風(feng)(feng)》革(ge)新(xin)視(shi)頻的跟(gen)進(jin)，更(geng)(geng)是把這(zhe)波(bo)風(feng)(feng)潮帶進(jin)了(le)(le)大眾視(shi)野，向人們(men)講(jiang)述起發(fa)生(sheng)在這(zhe)些(xie)路牌周圍的故(gu)事(shi)。

不止如此(ci)，淘寶年終好(hao)價(jia)節(jie)還(huan)聯動(dong)五(wu)大美(mei)術院校(xiao)學生，打造落(luo)地(di)線下創(chuang)新媒介裝置(zhi)，把(ba)淘寶好(hao)價(jia)帶(dai)入人們的生活。

從(cong)廣美(mei)書法系的許愿樹裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)、清華大(da)學的答案之書裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)、川(chuan)音條(tiao)條(tiao)大(da)路通淘(tao)寶(bao)隨便門裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)、央美(mei)藝(yi)術盲盒裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)再到東華大(da)學飛到淘(tao)寶(bao)裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)，這些線下落地裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)形態(tai)各異，尤其(qi)創意，不僅將淘(tao)寶(bao)的“好玩好逛(guang)”浮現的用(yong)盡，這些玩梗創作很好的撬動了路人盤，引發了自媒體的跟進關注(zhu)。

而正是經過媒(mei)介創想，淘寶年終(zhong)好價節撬動了更(geng)多(duo)自然流量。在萬物(wu)皆可(ke)媒(mei)介的時代，這(zhe)些翻新(xin)的媒(mei)介載(zai)體成(cheng)為了和公眾對(dui)話的最(zui) 好通(tong)道(dao)，為人們加上了眾多(duo)樂趣(qu)，也有力的加強了淘寶在人們心(xin)中(zhong)的歡快心(xin)智(zhi)。

值得一提的(de)是，在活(huo)動(dong)的(de)收官階段(duan)，淘寶年終好價節舉(ju)辦了(le)一場“哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)買(mai)家秀(xiu)大賞”，讓買(mai)家秀(xiu)成為(wei)最真實的(de)“廣(guang)告”，并在豆瓣等平臺廣(guang)撒英雄帖，讓更(geng)多真實用戶進行參與(yu)。而出(chu)于其主(zhu)打高能與(yu)趣味，激(ji)起了(le)眾多消費(fei)者的(de)分(fen)享欲，釋放(fang)了(le)眾多高興情緒(xu)。

03用AI玩起來，觸發全 網溝通熱潮

隨著人工(gong)智(zhi)能技術的(de)(de)迭代迸發，創作的(de)(de)門檻(jian)被大大降低，越來越多人可以借(jie)助AI工(gong)具做出屬于自身的(de)(de)改進作品。

不止如此(ci)，AI創(chuang)作(zuo)還能全面抬(tai)高(gao)影響，這一次淘寶年終好(hao)價節，就借助AI的力量把眾創(chuang)玩出了(le)花(hua)。

淘(tao)寶(bao)聯合阿(a)(a)里旗下一站(zhan)式AI造型(xing)平臺(tai)堆友及阿(a)(a)里設(she)計事業部(bu)發起AIGC創(chuang)(chuang)作(zuo)大賽，混(hun)合最 新技(ji)術，將“好貨好價(jia)(jia)、激動(dong)無價(jia)(jia)”“低價(jia)(jia)直降”“價(jia)(jia)格落差”作(zuo)為(wei)造型(xing)的原點，采用(yong)AIGC創(chuang)(chuang)作(zuo)工(gong)具，用(yong)宏偉的視覺沖擊力創(chuang)(chuang)作(zuo)內(nei)容，突出淘(tao)寶(bao)年終好價(jia)(jia)節的低價(jia)(jia)心智，并(bing)以(yi)10萬(wan)獎金(jin)懸賞最 佳更(geng)始。

這可(ke)謂(wei)是一舉兩(liang)得，既調動了(le)眾(zhong)多(duo)造(zao)型(xing)愛(ai)好者的(de)(de)興趣，大批的(de)(de)UGC創作(zuo)內容讓活動熱度(du)持續發酵，另一方(fang)面(mian)，也借助(zhu)眾(zhong)創的(de)(de)力量為淘(tao)(tao)寶年(nian)終(zhong)好價節(jie)供給(gei)更(geng)多(duo)更(geng)始素材。創作(zuo)者通(tong)過AI無限(xian)的(de)(de)創造(zao)力將淘(tao)(tao)寶好價、價格直(zhi)降表達的(de)(de)用盡(jin)，讓AI真正用在了(le)好價節(jie)的(de)(de)營銷上。

創作(zuo)者(zhe)在創作(zuo)流程中(zhong)，也通過和品(pin)牌(pai)進行深度溝通與情感(gan)(gan)鏈(lian)接(jie)，拉滿了對(dui)于品(pin)牌(pai)的好感(gan)(gan)，兌現高粘性(xing)高溝通行為，為品(pin)牌(pai)帶(dai)去高品(pin)質粉絲增量，同時活動從堆友(you)發酵到小紅書(shu)，參(can)賽者(zhe)在社交(jiao)媒體分享作(zuo)品(pin)也帶(dai)來品(pin)牌(pai)的二次傳播。

不止如此，淘寶問問讓人們體會和(he)AI討價還價的樂趣，讓消費者體驗最(zui)原始的愉快，在玩樂之余還發出了實打實的現金紅包。

在品牌(pai)們(men)爭(zheng)相拼低價、做(zuo)服務的(de)現在，平臺(tai)(tai)需要回歸(gui)本真，做(zuo)好(hao)體(ti)驗升級。而(er)一(yi)直以來，萬 能的(de)淘寶一(yi)直是人(ren)們(men)的(de)歡樂制(zhi)造器，淘寶年終(zhong)好(hao)價節(jie)也(ye)順勢回歸(gui)本心(xin)，把好(hao)玩好(hao)逛的(de)體(ti)驗再度給到消費者。在制(zhi)造節(jie)日氛(fen)圍感之余，一(yi)步步提高(gao)了人(ren)們(men)對于淘寶平臺(tai)(tai)的(de)好(hao)感度，再度強(qiang)化了淘寶在用戶心(xin)中的(de)快樂心(xin)智。

（推廣）

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